原本少见冰雪的南方省份福建，借冬奥会契机，在全球冰雪装备市场闯出一片天地，2025年其滑雪装备出口额达到2.2亿元，同比猛增51.6%，冰雪运动装备竟也能从温暖厦门走向世界标点符号？
冬奥会带来的订单红利
从北京冬奥会起，到很快就要举办的米兰冬奥会，每一回冬奥会都给福建冰雪装备企业带去了实实在在的订单增长。厦门彼尔纤维制品有限公司总经理是张雄辉，他透露，北京冬奥会致使公司订单增长超出达到了100%，如今米兰冬奥会又一次使订单曲线升起来了。
中国供应链企业的品质以及稳定的交货期，正越来越被欧洲客户所认可。厦门越野人工贸有限公司总经理郑周阳讲，当下企业在欧洲市场的增长显著受益于米兰冬奥会，在2025年公司出口额同比增长幅度为30%至40%，并且已连续多年在欧洲市场维持稳定增速。
民营企业成为出口主力军
2025年，福建省涉及到滑雪装备出口总额的相关数据，通过海关展现出来，其数额是2.2亿元，与之前相比增长幅度为51.6%。在这当中，民营企业在滑雪装备出口方面的表现，是最为引人注目的，其出口额为1.6亿元，同比增长幅度达到了78.3% ，进而成为了占据主导地位的绝对主力军。
涉及具体品类而言，滑雪服出口金额为七千九百五十三万元，呈现增长态势，增长率为百分之三十点一；滑雪屐以及其配件出口金额是四千零九十六万元，增长幅度为百分之二十六点三。从市场分布情况来看，产品主要输往的地区为欧洲和北美地区，其出口额分别是一亿一千万元以及七千八百四十四万元，同比增长幅度分别为百分之三十一点九以及增长了一点一倍。
技术创新应对高关税挑战
针对美国所施行的高关税政策，厦门博特运动器材有限公司采用了让利与创新同时推进的策略组合，公司总经理叶小玲宣称，他们于适度实行让利举措之际，借由产品创新来维持竞争力，全力保障订单不会出现流失状况，公司研发出了具备夜视功能的智能冰球头盔以及适配夜场的冰球。
彼尔纤维公司，每年都会把不少于营收百分之五的资金，投入到研发之中，并且每两年就会对产品进行一次升级。在确保滑雪杖硬度以及使用强度的情形下，公司持续地在材料和工艺方面展开创新，使得每米重量从六十五克降低到了行业极限的四十八克，但这是由于每轻一克都极有可能会助力运动员创造而出更为出色的成绩。
代工强品牌弱的现实困境
现阶段，冰雪运动装备里的高端产品，依旧是以欧美品牌作为主导，国产品牌大多处在起步以及探索的阶段，主要是面向中低端消费市场。集美大学体育学院的教授郑志强表明，中国企业面临着“代工强、品牌弱”这样的格局，在短期内难以实现改变。
为长期的技术沉淀以及专业口碑而生的，是冰雪装备的品牌障碍。厦门大学经济学院助理教授祝嘉良觉得，一旦企业没办法促使产业结构得到升级，那么将会困在只有微薄利润的低价竞争状况里。企业得要把握住因产品功能化以及材料升级所带来的有着高附加值的机会。
国产品牌艰难起步之路
于2015年起便开始着手培育自主品牌“CALT”的博特公司，在当下国内针对青少年群体所用的冰球护具市场之中，已然占据了一定的份额。叶小玲进行介绍时表明，该公司所生产的产品，正从具备更高性价比的方向，转变为更致力于切实解决痛点的方向，并且正在全力以赴地提升品牌所具有的价值。
处于越野领域的人所经营的公司所拥有的品牌“XCMAN”，正借助海外的社交媒体来推行宣传，从而一步步地积攒起知名度。在2025年的时候，该品牌对应的产品出口方面的资金额度在公司整体营业额之中所占的比例，首次实现了大于50%这一情况。郑周阳坦率表示，和欧洲那些动不动就有着百年历史时长的品牌两相比较而言，切实存在“很累、很难”的状况，不过他们依旧在持续坚守。
多方合力打造自主品牌
郑志强提出提议，政府、协会以及企业应当凝聚力量，一同塑造我国冰雪运动装备自主品牌。政府能够借助金融、财税等办法引领技术创新以及研发投入，构建产业集群，达成资源共享以及优势互补。
协会需鼓励企业同高校、科研机构进行合作，以此增强国际竞争力以及话语权。企业能够加强线上线下推广，跟冰雪旅游目的地展开合作，进而提高品牌知名度与影响力。未来三至五年内，冰雪运动装备出口预估会持续增长，然而北美市场存有较大不确定性。
我国冰雪装备企业已然证实了自身的制造能力，不过若要切实迈向全球中高端市场，你觉得自主品牌打造方面最亟需攻克的阻碍是什么呢？欢迎于评论区分享你的见解，点赞转发促使更多人留意中国制造的品牌兴盛之路。
